08182021時事觀察—霍詠強 ：從阿富汗報導看中國的話語權

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20210818 霍詠強 時事觀察
從阿富汗報導看中國話語權

當阿富汗風起雲湧，真消息、假新聞都在網上流傳時，有朋友在群組上在問「中國有傳媒在阿富汗嗎？」當下筆者相信的答案應該是「有」，然而也真沒發現有任何中國媒體的現場報導，相反，CNN的女記者包了頭巾，在原政府軍撤離的地點做了個現場採訪，雖然內容惹起美國國內的一些爭議，但同樣吸引了廣泛的轉載。

還可以與此相比的是中國外交部，在塔利班進城當天就立即發出公告指「中國駐阿富汗使館如常工作」，還發了一張「五星紅旗高高掛」的照片！當時想到，如果找兩個塔利班武裝部隊作為前景，這張照片會更有力量，當然，外交部終究不是搞宣傳的，他們反而要避免有任何傾向。

中國傳媒到哪裡去了？第二天塔利班召開了記者招待會，在一大堆米高風群的中央，看到了央視的標誌，證明了中國傳媒並沒有缺席。儘管央視對記者會的報導清晰明確，但是從央視的網站仍然沒看到任何現場採訪。當然，喀布爾仍在戰爭狀態，駐外記者應該要以人身安全為重，然而塔利班都已經在游樂場玩碰碰車，以和中國相對和睦的關係，應該不難進行安全的採訪工作。

不久前，中共在中央政治局層面提出「加強和改進國際傳播工作，展示真實全面的中國」，強調要改善中國在國際輿論上的地位，説好中國故事、解決「挨罵」的問題，但長期以來中國的外宣「有理說不出，說了傳不開」，當中的困難自然不少。其中一個關鍵，當然是外媒不會為中國講什麽好説話，同樣內容也會戴著有色眼鏡來報導。

然而，要爭取話語權、破除或最少打開缺口，中國傳媒必須要掌握一些「不可不報的材料」，本來以「塔利班進佔喀布爾」，按理説中國、俄羅斯已經在先天上佔了上風，事實上《RT》（今日俄羅斯）對阿富汗、特別是針對美國的報導、可謂鋪天蓋地，但中國主流傳媒中除了《環球時報》，其他都顯得過度小心翼翼，更可惜的是沒有借助中國在外交上的優勢，爭取更有利的採訪空間，這可以説是連「有理說不出」都還沒到，是連「道理」的空間都沒有爭取。

除了要掌握「獨有材料」，還要採取「受眾習慣的報導方式」。

對於中國話語權的問題，早前國內還惹起過「外宣內宣化」的爭議，坦白説，「內宣化」從來都不是問題，因為所有對外事務的「最終點」還是落在中國人民的頭上，就是國內人民信不信？全世界都一樣。但「內宣化」是什麽？當然就不僅、也不能只宣揚官方文章，那是外國人看不懂、中國人民也罕有認真看；但是，在社交媒體上，就連官方渠道如「人民日報」和「央視新聞」的微博都寫得乾淨有力，偶然還暗裡嘲諷一下美國，這種「內宣」的技巧如果能夠有效的往外發送，「外宣內宣化」又有何不可？

其實説到要講好中國故事真的一點也不難！筆者就覺得好輕鬆，很簡單先退一步，想想如果作為美國傳媒人，比如説梁總編建鋒兄，要求他「説好美國故事」，那才是真痛苦呀！因為這個世代，西方國家在政府政策上，根本罕有可供稱道的地方，每天都是爭吵卸責，就連什麽美國夢、都只是億萬富豪太空遊，都説不清是好事或是壞事？和中國相比：基建、扶貧、齊心抗災、支持科創、環保減碳、登月上火星住太空站，只有不夠時間講、沒有不足夠好故事的題材。所以真的一點也不難！

當然，西方國家除了佔據輿論陣地外，更善於把對手的好事説成壞事，然後把自己的壞事轉移視線，最好的例子當然是美國撤出阿富汗，可以説是壞得不能再壞，全世界都怨聲載道。

尤其是周一那一幕機場爭上機，然後美國軍機毫不理會攀爬在窗邊、起落架的阿富汗人，飛機照樣升空，結果導致多人傷亡，這是何等殘酷和不顧人命，可以説是喪心病狂的行為。美國有多倉促，連停下來讓美軍驅逐群眾才起飛，這樣簡單的行為也不願意做，完全把這些當地人、還是為美軍工作有關連的人命視為螻蟻。

如果事情發生在中國、俄羅斯身上，肯定會出現大量的血腥報導，附以真假難辨的殘肢的照片。但是，因為惹事的是美軍，於是各大西方主流媒體齊齊輕輕帶過。

美國還刻意放出了另一張阿富汗人堆滿美軍機艙的照片，並説明美軍是如何冒著危險超載了640人、之前還説800人離開喀布爾，各大媒體立即「識做」、把這張影片放在主要位置，在報導中刻意把重點放在這些阿富汗人是憂慮塔利班入城，才不顧生命安危想要離開，而不是因為美國的安排失當所導致。

然後，西方傳媒開始反守為攻，之前關於美軍貪腐的報導幾乎完全消失，主流傳媒開始透過「陰間濾鏡」來描述塔利班接手後的情況，並把民眾的注意力帶引到塔利班壓逼女性的問題上。

這種避重就輕的技巧，明顯地香港和中國媒體都在有意或無意間錯過了。舉例説中國外交部華春瑩就阿富汗局勢回答問題時，她就提到四點：
1.因為急於跟隨美國人撤離，卻不幸從美國飛機起落架上摔下身亡，讓人非常震驚。
2.美國贏了嗎？美國給阿富汗人民帶去了和平嗎？
3.我注意到拜登總統講，美國在阿富汗的目標不是重建，這倒也是句實話。“美國的力量和作用是破壞，不是建設。
4.希望美方停止打著民主、人權的幌子，破壞其他國家和地區的和平和穩定。

明顯可以發現外交部的回應技巧其實進步了很多，但是「説理傳不開」的問題，其實出在傳媒身上，須知新聞報導時間有限，難免需要剪輯，結果大部分傳媒只用了最後一點來歸納中國外交部的回應，其他三點甚至被略過。

這種報導製造了很嚴重的反效果。

當受眾單純看這報導，會以為中國外交部來來去去都是那兩句話「美方動輒軍事干預、窮兵黷武……停止打著民主、人權的幌子，肆意干涉其他國家的內政」，這句總結在外交上少不了，但是站在新聞報導立場，可以説一點價值都沒有，然而不知何故，天天出在國內外媒體報導外交部的回應上。

華春瑩在回應中最有力的一點：「我注意到拜登總統講，美國在阿富汗的目標不是重建，這倒也是句實話。“美國的力量和作用是破壞，不是建設。”」反而沒有得到廣泛的報導。否則，這段報導的標題就應該是「中國外交部：美國的力量是破壞、不是建設」，而內容要旨就是「中國外交部援引美國總統拜登説法，指美國對阿富汗的力量和作用並非建設、而是破壞［恐怖活動］。」這種報導必然可以吸引更廣泛傳播，並且逼使美國作出回應。

雖然，負面新聞在中國媒體上總被視為可免則免，然而也不能忘記在資訊年代，負面新聞傳播的速度遠高於正面消息，耍爭奪話語權還得要面對現實。

最後必須要指出塔利班進入喀布爾行動的整個安排，可説是令人眼前一亮，具體情況，在快評為大家分析。