01032022 時事觀察 國凱我們被三只松鼠「咪咪眼」廣告侮辱了也不知道的是什麼？
January 3, 2022 12:06 pm
本材料由 Chinese Information Radio代表星島新聞集團有限公司發佈，更多相關信息可從華盛頓特區司法部獲得。”
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國凱 美國《星島中文電臺》「時事觀察」節目
美國時間：2022年1月3日
星期一：我們被三只松鼠「咪咪眼」廣告侮辱了也不知道的是什麼？
內容摘要
- 2022新節目風格嘗試：不準備文字稿，希望能更自然及提高製作效率。轉變初期可能會影響流暢度，希望聽眾朋友包容及多給反饋。
- 「咪咪眼」事件背景比較簡單，是中國內地一個零食品牌2019年的廣告中，女模特兒的眼睛細小，眼角上揚，被網民批評為「辱華」。
- 美國《星島中文電台》的梁總在《總編輯時間》也評論過這個新聞。他的觀點我非常同意。這是中國企業用中國人做的廣告，對象也是中國人，目的是希望看過廣告的人能產生正面的反應，不會有意識地要侮辱廣告的受眾對象，所以用「辱華」的視角分析事件並不合適。
- 我們頂多可以說這可能是西方對中國人的刻板印象，而這個廣告的製作者內化了這套西方對中國人的刻板印象，不知不覺把這套標準成為了自己的審美。
- 網路上很多的分析我就不重複了，我主要想講講三個主流評論比較少提到的觀察。
- 第一點觀察：是營銷的風險。使用西方審美標準是不是犯法？應該不是。那在商業效果上，使用西方審美標準，中國消費者又是否受落？我們還要細分2019年的中國消費者，他們和2022年的中國消費者又不太一樣。這個廣告在2019年刊登，在當年，沒有激烈的大規模反對，在當年，這個零食企業，業務蒸蒸日上，以廣告做得好見稱。
- 在民族主義日漸抬頭的2022年，估計這個零食品牌今天也不會做當年一樣的廣告。但我們要注意，互聯網是有記憶的，很多過去的紀錄是可以搜出來的。為什麼明星、網紅、互聯網企業總是容易翻車，就是因為它們要用搶眼球的方法獲得流量，而這種方法總有越界的一天，而且還可能是昨天是事越明天的界。
- 第二點觀察，也是這一集節目的標題我希望表達的意思，就是這個廣告對我們真正的侮辱，我們真的識破了嗎？我恐怕很多人根本不知道。我沒有興趣討論零食企業女模特兒「眼角上揚」是不是「西方審美」這種這麼抽象的問題，這個廣告的畫面內容，有明確很多倍的意象，但大家都視而不見，這個盲點是我更加關心的問題。
- 這個盲點就是「對社會主義追求的諷刺」。YouTube的觀眾可以看看畫面圖片，電台聽眾可以自己上網找一下「三只松鼠」「咪咪眼」，很容易就可以找到圖片。4張圖片中，3張女模特兒穿同一件衣服，上面寫著「平等」（以及英文equality），其中一張有兩個帶毛澤東頭像的杯和碗。
- 把這些意象和疊加女模特兒的獨特造型，想挑釁的是什麼？我覺得很難表達清楚，也不敢肯定，但如果是「辱華」，也不是抽象的，不帶意識型態的中國。
- 毛澤東在今天的中國仍然有很多擁護者，但這些人沒有話語權。
- 我是否上崗上線？是否過度解讀？這個廣告是否在挑釁社會主義的追求，並不是一個抽象的理論問題，而是一個具體的現實問題。如果現在的社會是一個平等的社會，那就沒有什麼可以被這個廣告挑釁的地方，我們可以一笑置之。
- 社會主義市場經濟口號下，很多東西一度變得不需要在爭論，不需要再思考，然後變成理所當然。就好像這個廣告在2019年讓一個女模特兒抬起腳對著毛主席頭像，叫大家買買買，是沒有問題的一樣，我們曾經一度覺得這是理所當然可以做的。但社會主義不是市場經濟，市場經濟也不是社會主義。只有在經過理論和實踐的努力，在一定條件之下，它們才能結合成為有進步意義的「社會主義市場經濟」。我這樣的表述，在中國市場經濟經歷重要調整的當下，即使大家在意識形態上不一定同意，但在現實的角度估計也不得不接受。
- 有意也好，無意也好，這個廣告暴露了社會主義和市場經濟的張力，而對新中國立國理想最大的侮辱，就是我們對這個張力已經麻木了，已經視而不見了，看到女模特兒「眼角上揚」也看不到社會不平等的巨大張力。
- 剛剛，我看到網上又有人開始罵這個零食企業2019年的另一個廣告帶有「紅領巾」。
- 「紅領巾」是中國少年先鋒隊隊員佩戴的紅色的三角形領巾，代表紅旗的一角，由烈士鮮血染成，象征無產階級的革命傳統。
- 「紅領巾」爭議這個新的發展從兩個方面都印證了我上面的分析，在本質方面，仍然是把社會主義的符號商業化引起的網民反感，而在表達方面，仍然是去政治化的法律表述，認為這個做法是違法了相關規定，彷彿這只是另一個商標侵權的商業問題。
- 當然，這種去政治化的表達可能只是一個策略性的做法。
- 第三點觀察：從性別角度看「咪咪眼」爭議，也很有趣。大部分「咪咪眼」案例，都跟女模特兒有關，跟男模特兒有關的很少。是不是因為在中國互聯網男權意識形態的潛意識中，只有弱小的中國女性，才會淪為西方刻板印象的受害者？
- 如果眼睛小是西方刻板印象，那割雙眼皮把眼睛變大的中國女性，是否才能代表中國獨立自主的審美？還是我們想迎合西方審美所以要雙眼皮？無論是大眼睛還是小眼睛，我們為什麼總是在討論女性的身體？
- 建議大家看看去年漫威的超級英雄電影《尚氣與十環傳奇》，裏面有一半的對白都是用普通話。女主角的外型也不是一般中國人喜歡的類型，但導演接受訪問時，表示電影正希望打破「中國女性是花瓶」但刻板印象。
- 總結：要認真看看廣告圖，看看它給你什麼樣的感受，只會說「辱華」是思想的貧乏。
希望那些给眯眯眼丑妆洗白的媒体和大V，只是纯粹的蠢
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Category: 時事觀察
